Hace 4 años, un equipo multidisciplinario (del que fungí como coordinadora) concluyó la restauración de la casa Rivas Mercado. Diseñada por el arquitecto Antonio Rivas, creador de la Columna de la Independencia, es una de las obras más importantes del llamado eclecticismo mexicano, corriente que pugnaba por la libertad en el arte mediante la mezcla de diferentes estilos. Una década nos tomó la recuperación del inmueble, el cual estuvo a punto de ser demolido. Terminados los trabajos de reparación, tuve la idea de escribir la crónica de la odisea que viví para sacar adelante el proyecto. No esperaba que, finalizado el libro, tuviera que iniciar una nueva travesía para promoverlo.

Y es que, si bien he tenido la fortuna de editar y coescribir diversas obras, no me había dado a la tarea de hacerlo con un volumen propio. Fue así que, lista la edición física y digital de La casa Rivas Mercado. Una historia detrás de la historia, quedaba por delante darla a conocer a los lectores. Un primer derrotero fue hacerlo llegar a las redacciones de diarios y revistas. Algunos periodistas, conocedores del legado de don Antonio y de su hija Antonieta, reseñaron la obra y me entrevistaron; no obstante, era necesario saltar a las redes sociales para estar en las plataformas que hoy dominan la atención pública.

Video promocional del libro «La casa Rivas Mercado» publicado en redes sociales.

Desde el primer momento, las redes sociales tuvieron un lugar privilegiado en la estrategia de promoción. Por ello, junto con mi equipo, lanzamos campañas pagadas para promover videos sobre el libro; también, creamos posts con fotografías tomadas de la publicación; finalmente, contactamos a las librerías Gandhi y El Sótano (dos de las más grandes de México), así como a algunos influencers, quienes nos apoyaron a presentar el libro de manera virtual.

“El camino de la autopromoción es un viaje a un destino desconocido con muchas sorpresas por descubrir, pero mayores gratificaciones por alcanzar”.

Otra situación originada de lo anterior fue abrir mis redes sociales de autora. De esta manera, he podido tener contacto directo con mis lectores y difundir mis actividades como escritora mediante un espacio específicamente diseñado para ello (no todos los autores dividen su vida privada de su figura pública y ello trae consigo una serie de inconvenientes que más convendría evitar). Estos canales han servido para crear una comunidad lectora alrededor del libro y contar con un registro multimedia de la promoción.

La obra fue lanzada en noviembre de 2020 y su tiraje constó de algunos cientos de ejemplares. Hoy por hoy, he tenido que reimprimirlo en tres ocasiones para poder satisfacer la demanda; además, las ventas de la versión digital han sido mucho mayores a las que teníamos previstas. Así, ante el inesperado éxito del libro, estamos en planes de traducirlo al inglés. Por todo ello, puedo decir que el camino de la autopromoción es un viaje a un destino desconocido con muchas sorpresas por descubrir, pero mayores gratificaciones por alcanzar.

* Licenciada en Sociología por la Universidad Autónoma Metropolitana (Ciudad de México) y maestra en Economía Política y Demografía por la Universidad de la Habana (Cuba). Ha participado en diversos seminarios de creación literaria. En 2003, coordinó la intervención urbana más grande que ha tenido el Centro Histórico de la Ciudad de México, lo cual le valió diversos reconocimientos, entre los que destaca la Cruz de Oficial de Isabel la Católica otorgada por los reyes de España. Fue nombrada miembro del Consejo de la Crónica de la Ciudad de México en 2007, año en que participó en la creación de la Fundación Conmemoraciones, la cual inició el largo camino de recuperación de la casa Rivas Mercado. Actualmente, forma parte del International Women’s Forum (IWF).